7月11日，安踏“要瘋5.0”全國總決賽在上海收官，由“要瘋球員”賴益燁領(lǐng)銜的“賴益燁隊(duì)”將冠軍收入囊中，該隊(duì)表現(xiàn)強(qiáng)勢的廈門站MOP王增杰榮獲總決賽MOP。
2021年，“瘋火”在神州大地盡情蔓延，20名“要瘋球員”前往全國60座城市，喚醒每一座城市的籃球斗志，迸發(fā)出超乎想象的潛力，創(chuàng)造精彩紛呈的“要瘋”瞬間。
“我們希望把‘要瘋’做到起碼10年，甚至做到100個城市。”即便是在困難重重的2020年，安踏品牌籃球事業(yè)部總經(jīng)理蔡之本也毫不遲疑。他的底氣，源自過去五年成功創(chuàng)造并運(yùn)營“要瘋”IP的絕對經(jīng)驗(yàn)。
如今，越來越多的草根球員已經(jīng)從最初的“被邀請參賽”到“主動參賽”“這是我的主場”的轉(zhuǎn)變�！把笫[哥”、鄭慧杰等代表性球員，從最初參與者到現(xiàn)在號召者轉(zhuǎn)變，在抖音、微博、快手、虎撲等社交平臺上發(fā)布的相關(guān)短視頻持續(xù)引起熱議。除了草根球星自身的影響力之外，“要瘋”邀請KOL做直播和拍Vlog，引發(fā)跟拍、傳播，進(jìn)一步提升賽事的整體影響力。僅“要瘋”總決賽當(dāng)天，要瘋總決賽抖音熱搜榜沖到第二了，播放了達(dá)到1億人次。
打造一個賽事IP，進(jìn)而帶動品類增長，這在國內(nèi)體育用品行業(yè)從未有過，但“要瘋”做到了。“賽事的傳播維度也在不斷跟隨媒體生態(tài)在不斷豐富，不斷提升�！卑蔡て放苹@球推廣高級經(jīng)理呂志敏表示，“要瘋”通過充分挖掘球員故事，充分尊重每個籃球愛好者，打造一個平等、互進(jìn)的平臺，用純粹的初心與所有人共振，從而聚集了一大批熱愛籃球的“瘋?cè)恕薄?/p>
在“要瘋”的帶動下，安踏籃球品類成功“種草”包括青少年、青年、中青年等在內(nèi)的多個年齡層次熱愛籃球運(yùn)動的群體，提升了消費(fèi)者對安踏品牌的忠誠度、美譽(yù)度，進(jìn)一步推動籃球品類實(shí)現(xiàn)年輕化。
“‘要瘋’之旅走過五年，我們希望通過賽事號召更多熱愛籃球的草根球員，喚醒他們追逐夢想的勇氣�！辈讨颈硎�，當(dāng)前，中國已經(jīng)擁有最多的籃球運(yùn)動愛好者，我們要去發(fā)掘、引領(lǐng)屬于中國本土的籃球文化，并將其發(fā)揚(yáng)光大。
在6月底舉辦的2020年東京奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備頒布儀式中，四位“要瘋”球員亮相現(xiàn)場，將瘋火傳至全場。對安踏籃球來說，草根球員們拼搏、積極、求勝的精神風(fēng)貌值得被更多人記住，值得站上更高的舞臺，與國際運(yùn)動員比肩。
未來，安踏籃球還將發(fā)布“要瘋”主題球館，在各個城市落地，成為街頭籃球愛好者的集結(jié)地。蔡之本表示，安踏希望把“要瘋”的精神和草根球星傳遞，讓更多草根的籃球迷和愛好者感受參與籃球運(yùn)動所帶來的魅力和能量。“在新一個五年，安踏籃球還將‘籃球養(yǎng)成計(jì)劃’和‘精英籃球’作為‘要瘋’的兩項(xiàng)重要目標(biāo)�！�(田郴橋)
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