中新網(wǎng)11月10日電 據(jù)臺(tái)灣“中央社”報(bào)道，“雙11”電商購(gòu)物節(jié)將到來(lái)，臺(tái)灣資策會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所9日公布2022年電商購(gòu)物節(jié)調(diào)查，結(jié)果顯示，臺(tái)灣網(wǎng)友預(yù)計(jì)今年在電商購(gòu)物節(jié)人均消費(fèi)金額約21728元(新臺(tái)幣，下同)、年增44%，其中，46到55歲族群消費(fèi)力最高，年均消費(fèi)高達(dá)25887元。
資深產(chǎn)業(yè)分析師胡自立表示，今年電商購(gòu)物節(jié)年消費(fèi)金額成長(zhǎng)主要有3個(gè)因素。
第一，疫情改變民眾消費(fèi)行為，消費(fèi)者習(xí)慣頻繁網(wǎng)購(gòu)；第二，電商業(yè)者積極造節(jié)加上頻繁短期促銷的成果發(fā)酵；第三，通脹驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者理性購(gòu)物，對(duì)價(jià)格敏感度上升，反映在2022年消費(fèi)者參與電商購(gòu)物節(jié)，計(jì)劃性購(gòu)物比例從2021年6成微幅增至64%。
觀測(cè)電商造節(jié)對(duì)于消費(fèi)者的影響力，研究所表示，7成網(wǎng)友會(huì)因?yàn)殡娚淘旃?jié)增加消費(fèi)，特別是中高齡族群響應(yīng)程度最高，75%的56到65歲族群因此增加消費(fèi)、46到55歲也有高達(dá)74%。胡自立認(rèn)為，這與近年疫情改變中高齡族群的消費(fèi)習(xí)慣，變得更加熟悉網(wǎng)購(gòu)有關(guān)。
資策會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所調(diào)查電商購(gòu)物節(jié)排名變化，“雙11”(84%)依舊居冠，第二名為“雙12”(43%)、第三名為“618購(gòu)物節(jié)”(29%)，前三名皆較2021年成長(zhǎng)。不過(guò)，第四名的“99購(gòu)物節(jié)”(27%)下滑明顯，從2021年第2名跌至2022第4名，比例下滑10%。針對(duì)島內(nèi)業(yè)者造節(jié)，“38女王節(jié)”(13%)整體排名第五，較2021年上升一位。