1月14日，第十七屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇舉行四場分組會議。與會嘉賓們通過線上線下相結(jié)合的方式，分享真知灼見，積極探討疫情背景下，會展行業(yè)該如何破局、持續(xù)發(fā)展。
技術(shù)為展覽會賦能
疫情背景下，會展行業(yè)該如何發(fā)展？成了當(dāng)天論壇討論的一個焦點。與會嘉賓普遍認(rèn)為，線上線下展覽雙線并行、融合發(fā)展是當(dāng)下會展業(yè)發(fā)展的趨勢，在機遇與挑戰(zhàn)并存的背景下，只有技術(shù)創(chuàng)新才能有效推動行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。
“2021年是線上展會迭代升級與成熟的重要階段，線上展覽的創(chuàng)新方式有效助推了實體展覽的創(chuàng)新發(fā)展�！卑⒗锇桶图瘓F云上會展有限公司副總裁李征偉針對展覽行業(yè)數(shù)字化發(fā)展提出了自己的看法。他表示，數(shù)字化或者未來數(shù)字化的應(yīng)用手段應(yīng)該要在平臺、參展商、觀眾、展品這四個要素上發(fā)揮作用，只有這樣，才能促進線下會展提質(zhì)增效，會展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型才會走在一條長期有效的道路上。
針對開展線上展覽并不能成為會展業(yè)疫情下破局發(fā)展的權(quán)宜之計，米奧蘭特國際會展董事長潘建軍認(rèn)為，雙線展覽將成為未來展覽業(yè)發(fā)展的主要趨勢，目前亟待解決的是如何發(fā)揮雙線展覽的更多價值。
“技術(shù)為展覽會賦能。但是線下展覽具有不可替代性，它所帶來的垂直銷售效應(yīng)與效率上的優(yōu)勢是線上展覽不可復(fù)制的部分。”華為云計算公司華為云媒體服務(wù)解決方案總監(jiān)汪洋認(rèn)為，雖然線上展覽可以突破時空的限制，但服務(wù)能力還需進一步提升�！澳芊癜褳閰⒄构咎峁┑木�上服務(wù)延伸到企業(yè)日常的對外宣傳？在幫助企業(yè)搭建平臺的同時，如何提供持續(xù)性的營銷和數(shù)據(jù)運營？這些都是值得我們思考的問題�！蓖粞笳f。
展會的可持續(xù)性發(fā)展
去年11月閉幕的《聯(lián)合國氣候變化框架公約》第26次締約方大會，在會展業(yè)內(nèi)引發(fā)了關(guān)于綠色會展可持續(xù)發(fā)展的熱烈討論。與會嘉賓對“雙碳”目標(biāo)指引下，會展行業(yè)的綠色發(fā)展路徑紛紛暢所欲言。
“一個展覽會的結(jié)束，就是一個垃圾場的誕生。”法蘭克福(上海)展覽有限公司董事會主席及總經(jīng)理趙慰平表示，近年來展覽無紙化取得進展，大部分展覽宣傳資料已線上展示，并進行線上招展和預(yù)登記，政府主辦的大展也在積極提倡綠色會展(如廈門2021年舉辦的21屆投資洽談會的“ 碳中和”試點)。他認(rèn)為，推動展會行業(yè)的綠色發(fā)展，要將之前綠色辦展的成功經(jīng)驗加以總結(jié)并推廣。
與會嘉賓們表示，通過提升展覽分類垃圾循環(huán)利用率，使用模塊化和便攜道具，或者在展覽所在地租用展會所需的物料等措施，將有助于會展業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。
積極擁抱會展業(yè)新業(yè)態(tài)
當(dāng)華夏家博會、食材展等已經(jīng)成為會展業(yè)熟悉的面孔時，這些新形式是否引領(lǐng)會展發(fā)展的“迭代”？它們對原有會展業(yè)態(tài)造成了哪些沖擊與顛覆？與會嘉賓表示，會展人應(yīng)該積極擁抱會展業(yè)新業(yè)態(tài)。
“會展人應(yīng)利用現(xiàn)有平臺，導(dǎo)入新媒體平臺和現(xiàn)有展商矩陣，而不應(yīng)該故步自封，沉迷于固有的傳統(tǒng)展覽模式�！鼻鄭u金諾國際會展有限公司董事長表示，跨境電商展將創(chuàng)新參展方與采購方的交易方式，同時，也將對創(chuàng)新辦展模式起到重要促進作用。
“當(dāng)前的全球疫情形勢是跨境電商發(fā)展的最好機會，跨境電商是解決外貿(mào)交易增長的最佳形式�！备＝ㄋC源展覽公司總經(jīng)理陳丹峰認(rèn)為，要創(chuàng)新展會業(yè)態(tài)，不能僅停留在創(chuàng)辦綜合展。線上線下雙線進行的跨境電商展帶來的交易形式與渠道，打通了行業(yè)內(nèi)參展交易的銷售壁壘，使買賣貿(mào)易雙方均能獲得垂直銷售機會，為跨境貿(mào)易行業(yè)帶來商機。而跨境電商展這一展會新業(yè)態(tài)，也是中國會展公司當(dāng)下最好的機會。
浙江省國際會議展覽業(yè)協(xié)會副會長李保爾則表示，專業(yè)化已經(jīng)成為展覽會的一種趨勢，中國會展公司應(yīng)乘勢而上，辦出越來越多具有國際影響力的展會，為國內(nèi)外會展業(yè)的重啟與轉(zhuǎn)型注入元氣。(記者 陳佳穎)
