時(shí)值中國首個(gè)世界非遺版春節(jié)來臨之際，星巴克在躬身入局、商業(yè)化賦能中國非遺文化瑰寶傳承和保護(hù)上邁上新臺(tái)階。品牌不僅帶來了升級迭代的非遺概念店，更首次聯(lián)合鄉(xiāng)村非遺傳承人，開啟了非遺價(jià)值商業(yè)化的全新探索。
中國第四家，南京首家星巴克非遺概念店于上周的正式開業(yè)，成為了融合非遺元素、展現(xiàn)最多在地歷史文化的人文美學(xué)空間，是星巴克在第三空間創(chuàng)新上的最新思考。自2021年星巴克推出首家非遺概念店以來，非遺第三空間已經(jīng)先后在北京、上海和蘇州落戶。全國四家非遺門店各有驚喜：北京、上海的門店側(cè)重展示某一地域非遺技藝深度融入在地文化，蘇州門店則讓中國的10多種非遺技藝與在地文化大膽碰撞，而全新開業(yè)的南京非遺概念店則巧妙地采用了來自大江南北的非遺技藝演繹南京的歷史文化變遷。星巴克的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)和北京星巴克公益基金會(huì)“星繡未來”項(xiàng)目的非遺媽媽們合作，以平面和裝置藝術(shù)的策展形式，將金陵文化、非遺文化和咖啡文化三者巧妙融合，完美詮釋了南京這座城市從六朝古都到近現(xiàn)代的近20個(gè)金陵美景，打造出了獨(dú)一無二的非遺主題城市“星”空間。
除了第三空間的突破，星巴克也開啟了非遺價(jià)值商業(yè)化的全新探索，推出首款非遺限定禮品——白族扎染鑰匙鏈。禮品所使用的扎染工藝由云南大理白族扎染非遺傳承人張翰敏團(tuán)隊(duì)完成，她們來自北京星巴克公益基金會(huì)資助發(fā)起的“星繡未來”鄉(xiāng)村女性經(jīng)濟(jì)賦能與非遺傳承項(xiàng)目。作為全國非遺門店的專屬禮遇，每一枚手工制作的扎染蝴蝶結(jié)織物都帶著獨(dú)一無二的自然花紋，讓顧客在享受咖啡之余，還能將限定的美好帶回家。
堅(jiān)守保護(hù)和傳播中國非遺文化的初心，星巴克多年來從通過公益項(xiàng)目開展鄉(xiāng)村非遺扶持，到通過第三空間展示中國非遺文化和技藝，再到當(dāng)前試水非遺技藝商品化，不斷給出商業(yè)品牌如何助力中國傳統(tǒng)文化和技藝傳承的新定義，為行業(yè)探索中國非遺文化的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)了創(chuàng)新樣本。
星巴克中國首席執(zhí)行官劉文娟表示，“星巴克非常榮幸可以在首個(gè)非遺版春節(jié)來臨之際，為顧客帶來更多體驗(yàn)咖啡文化和中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合的創(chuàng)新空間選擇。未來，星巴克還將繼續(xù)用心打磨我們的第三空間，為顧客帶來升級的星巴克體驗(yàn)�！�
春節(jié)期間，星巴克全國各地的特色門店、非遺概念店將共同開展豐富多彩的迎春咖啡品鑒活動(dòng)和非遺文化公益沙龍。一邊喝咖啡，一邊感受傳統(tǒng)中國文化的魅力，來星巴克過最有文化的中國年，必將成為蛇年新春打卡新風(fēng)尚。
(供圖/星巴克)