45分鐘銷售額破億，雙十一大促，福建品牌鴻星爾克又迎來一波“野性消費(fèi)”。
值得一提的是，相比三個(gè)月前，消費(fèi)者對(duì)與鴻星爾克的熱情正在逐步回歸理性。
天貓雙11成交額票破億
一年一度的雙十一購物節(jié)，來勢洶洶。
來自電商平臺(tái)天貓的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日0點(diǎn)45分，已有411個(gè)去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；40個(gè)去年雙11成交額千萬級(jí)的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。
此外，從11月1日到11日0點(diǎn)45分，包括福建鴻星爾克在內(nèi)的382個(gè)品牌在天貓雙11的成交額已超過1億元。
與此同時(shí)，來自拼多多發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，雙11“國貨之光”大促中，包括鴻星爾克、九陽、格蘭仕、張小泉等眾多國貨品牌，正在該平臺(tái)空前熱賣。
鴻星爾克河南建廠
近段時(shí)間，鴻星爾克備受網(wǎng)友關(guān)注，日前#鴻星爾克成立實(shí)業(yè)公司#登上熱搜。
天眼查顯示，鴻星爾克(商丘)實(shí)業(yè)有限公司成立，注冊資本1億元，法定代表人為吳榮照，經(jīng)營范圍包括鞋服制造和房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營等。
股權(quán)穿透圖顯示，該公司由吳榮照、鴻星爾克(廈門)實(shí)業(yè)有限公司共同持股。其中，吳榮照持股比例為70%，認(rèn)繳金額7000萬；鴻星爾克(廈門)實(shí)業(yè)有限公司持股比例為30%，認(rèn)繳金額3000萬。鴻星爾克(廈門)實(shí)業(yè)有限公司又由吳榮照97.5%控股。即吳榮照實(shí)際持有鴻星爾克(商丘)實(shí)業(yè)有限公司99.25%股份。
對(duì)此，鴻星爾克在官方微博中作了回應(yīng)，表示此舉是在河南商丘建廠，地址在鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產(chǎn)業(yè)園。鴻星爾克順勢發(fā)了招聘廣告，有超過3000個(gè)崗位正在招聘中，“歡迎大家一起來踩縫紉機(jī)”。
公司還表示，集團(tuán)已在福建、四川等地建立六大鞋服生產(chǎn)基地，本次新增河南(商丘)實(shí)業(yè)有限公司，是攜手睢縣制鞋產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，希望推動(dòng)就業(yè)、助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
對(duì)于經(jīng)營范圍中的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，鴻星爾克方面回應(yīng)媒體時(shí)稱，集團(tuán)暫無房地產(chǎn)開發(fā)計(jì)劃，鴻星爾克堅(jiān)持以鞋服生產(chǎn)制造相關(guān)實(shí)業(yè)為主。
“野性消費(fèi)”退潮
今年7月，河南發(fā)生特大暴雨，鴻星爾克宣布通過鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬元物資。這一舉動(dòng)引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，“娘嘞，感覺你都要倒閉了，還捐這么多……”
因在河南水災(zāi)中“破產(chǎn)式捐贈(zèng)”，鴻星爾克火爆全網(wǎng)，感動(dòng)無數(shù)網(wǎng)友的同時(shí)，也引發(fā)了一波“野性消費(fèi)”，許多消費(fèi)者在線上線下門店下單來表達(dá)對(duì)品牌的支持。
什么值得買站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2021年7月23日-9月23日，即鴻星爾克捐款事件發(fā)酵后兩個(gè)月，相對(duì)5月23日-7月23日環(huán)比來看，該品牌在全站成交額環(huán)比增長1460.1%，相關(guān)話題討論熱度環(huán)比增長5769.77%。
因消費(fèi)火爆，甚至出現(xiàn)線上線下商品被搶購一空，鴻星爾克董事長吳榮照還親自出面呼吁網(wǎng)友們“理性消費(fèi)”。
距離該事件已過去三個(gè)多月，消費(fèi)者們對(duì)于鴻星爾克的“野性消費(fèi)”也在逐漸退潮。日前，一則“鴻星爾克爆紅百日后：每天近萬人取關(guān)，門店人流量大幅減少”的報(bào)道指出，鴻星爾克門店線下人流量已大幅減少。
據(jù)報(bào)道，鴻星爾克破產(chǎn)式捐款已經(jīng)時(shí)隔100天，記者近日探訪多家鴻星爾克門店發(fā)現(xiàn)，門店線下人流量已大幅減少。不少店員告訴記者，目前店中客流量較七八月份的高峰期已恢復(fù)正常，除卻少數(shù)鞋子斷碼外，貨品齊全。
鴻星爾克線上平臺(tái)的粉絲量也直線下降。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿，鴻星爾克抖音平臺(tái)粉絲量為1455.6萬，近一個(gè)月增量為-26.9萬，幾乎每天掉近一萬粉。以10月31日和11月1日兩天為例，“鴻星爾克品牌官方旗艦”抖音號(hào)分別掉粉8568人和6167人，月內(nèi)僅10月11日山西暴雨捐款當(dāng)天，其新增1192個(gè)粉絲。此外，鴻星爾克董事長吳榮照的賬號(hào)在近30天內(nèi)，也掉粉19.3萬。
眾多數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)與鴻星爾克的熱情正在逐步回歸理性。
潮水褪去之后，鴻星爾克要做的是，利用潮流的設(shè)計(jì)和過硬的品質(zhì)留住消費(fèi)者。
