當(dāng)更多的人愿意把時(shí)間花在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上時(shí)，打開的是整個(gè)行業(yè)成長(zhǎng)的空間。
23日，安踏、特步、361度三家在香港上市的福建體育品牌同時(shí)發(fā)布了中期業(yè)績(jī)報(bào)告，用亮眼的數(shù)據(jù)證實(shí)了這一點(diǎn)。
其中，安踏體育上半年?duì)I收259.7億元，同比增長(zhǎng)13.8%，表現(xiàn)超市場(chǎng)預(yù)期；特步國(guó)際上半年集團(tuán)收入增加37.5%至人民幣56.836億元，創(chuàng)歷史新高；361度上半年?duì)I收36.5億元，同比增長(zhǎng)17.6%。
從整體上看，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)經(jīng)歷了2010年至2019年的“新黃金十年”發(fā)展周期，因疫情在2020年遭遇低谷。但隨著大眾的健康消費(fèi)和強(qiáng)身健體意識(shí)被深度喚醒，從2021年開始，行業(yè)逐步恢復(fù)，并有加速發(fā)展的趨勢(shì)。
對(duì)此，特步國(guó)際總裁丁水波認(rèn)為，隨著體育用品的需求繼續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)對(duì)中長(zhǎng)期業(yè)務(wù)前景仍保持樂觀，“特步對(duì)加速業(yè)務(wù)增長(zhǎng)及改善長(zhǎng)遠(yuǎn)的盈利能力充滿信心。到2025年，特步主品牌收入目標(biāo)為人民幣200億元”。
伴隨著業(yè)界信心的是市場(chǎng)預(yù)期的樂觀。今年出爐的《中國(guó)城市體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，目前我國(guó)體育消費(fèi)總規(guī)模約在1.5萬億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬億元，復(fù)合增長(zhǎng)率超過13%。
這在一定程度上再次反映出，疫情雖然給居民消費(fèi)帶來明顯挑戰(zhàn)，行業(yè)主體也遭遇寒冬，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)上說，得益于大眾持續(xù)增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)需求，體育產(chǎn)業(yè)正積蓄新的發(fā)展動(dòng)力。
對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的頭部企業(yè)而言，它們不僅是這種需求的受益者，也可以主動(dòng)作為，成為行業(yè)準(zhǔn)則和時(shí)尚趨勢(shì)的推動(dòng)者和制造者。
例如，“安踏茁壯成長(zhǎng)公益計(jì)劃”以體教融合助力鄉(xiāng)村振興，捐建了161間安踏夢(mèng)想中心和13個(gè)安踏運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，培訓(xùn)了3392名一線體育教師，惠及31個(gè)省份9830所學(xué)校388萬名青少年；
特步創(chuàng)建了跑步社區(qū)內(nèi)最大的跑步生態(tài)圈，其中包括在超過6200家特步品牌店鋪推出的專業(yè)體育用品、41家特步跑步俱樂部和約150萬名特跑族會(huì)員；
361度與中國(guó)國(guó)家跳繩隊(duì)合作啟動(dòng)“悅跳計(jì)劃”，計(jì)劃在4年內(nèi)服務(wù)1000萬跳繩人群，并在4年內(nèi)開展1000場(chǎng)跳繩比賽，覆蓋500萬人次……
抓住機(jī)會(huì)，做大市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。據(jù)信息咨詢機(jī)構(gòu)Euromonitor(歐睿國(guó)際)統(tǒng)計(jì)，僅2019年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)零售規(guī)模就達(dá)到3166億元，預(yù)計(jì)2025年運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)零售規(guī)模將達(dá)6000億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率超過12%。
正如361度財(cái)報(bào)中對(duì)目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的分析，“中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力有所加大，但穩(wěn)中向好、長(zhǎng)期向好的發(fā)展趨勢(shì)不變。‘國(guó)內(nèi)大循環(huán)’背景下，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)支持力度加大，加之大型國(guó)際賽事(未來)在國(guó)內(nèi)舉辦，助增全民健身熱潮，國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)仍具十足潛力”。
其實(shí)，從2018年“國(guó)潮”風(fēng)靡開始，包括體育用品在內(nèi)的“國(guó)貨”崛起便已初露端倪。背后深層次的原因，是國(guó)貨品質(zhì)在提升，年輕消費(fèi)者的民族自信心不斷增強(qiáng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果民族品牌能夠深入研究和把握消費(fèi)者特別是年輕一代的健康、健身需求，注重將品牌建設(shè)與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘有機(jī)結(jié)合，對(duì)國(guó)際大品牌的“彎道超車”只是時(shí)間問題。
屬于中國(guó)品牌的時(shí)代正在到來。(記者 肖榕)